O Desafio: Após quase duas décadas de atuação, a Editora MOL celebrava o título de maior editora social do mundo, acumulando conhecimento singular no terceiro setor e somando mais de R$65M doados por meio de seus produtos sócio editoriais. Com a crescente demanda do mercado por estratégias sólidas e abrangentes ligadas ao ESG, chegara o contexto ideal para a evolução do negócio.
O desafio do rebranding era preparar a empresa para a ampliação das verticais de atuação, em um modelo que oferece uma consultoria experiente para desenhar jornadas de doação completas, com estratégias de ponta a ponta.
The challenge: After almost two decades of operation, Editora MOL celebrated the title of largest social publisher in the world, accumulating unique knowledge in the third sector and totaling more than R$65M donated through its socio-editorial products. With the market's growing demand for solid and comprehensive strategies linked to ESG, the ideal context for business evolution has arrived. The rebranding challenge was to prepare the company for the expansion of its service verticals, in a business model that offers experienced consultancy to design complete donation journeys, with end-to-end strategies.
A solução: O ponto de partida para o reposicionamento foi a mudança do naming para MOL Impacto, um conceito potente, que desvincula o negócio de um segmento puramente editorial e dá luz a uma promessa mais ampla e estratégica: guiar as marcas pelo próprio caminho do impacto social.
Em seguida, ajustes finos foram realizados no logo, que ganhou ângulos mais retos e definidos, conferindo mais maturidade e precisão, se conectando assim a uma linguagem mais corporativa, sem perder a sua essência original.
O conceito de ondas e seu efeito de reverberação foram incorporados à solução, reforçando a ideia de amplitude e crescimento gradual por meio da ação consistente e coletiva.
The solution: The starting point for the repositioning was the change of name to MOL Impacto, a powerful concept, which separates the business from a purely editorial segment and gives light to a broader and strategic promise: to guide brands along their own path to social impact. Fine adjustments were then made to the logo, which gained straighter and more defined angles, providing more maturity and precision, thus connecting to a more corporate language, without losing its original essence. The concept of waves and their reverberation effect were incorporated into the solution, reinforcing the idea of amplitude and gradual growth through consistent and collective action.
Universo verbal e visual: Para criar um universo visual dinâmico e vibrante, foram desenvolvidos diferentes assets, que incluem formas e grafismos orgânicos a partir do conceito do logo e uma paleta de cores secundárias alegre e contrastante.
Por fim foi definido um novo padrão de ilustrações mais abstrato e maduro, que fugisse dos estereótipos fofos do segmento da doação e ampliasse o leque criativo. Já a linguagem fotográfica explorou conceitos como diversidade, positividade e legado positivo criado pela atuação da marca.
Verbal and visual universe: To create a dynamic and vibrant visual universe, different assets were developed, which include organic shapes and graphics based on the logo concept and a cheerful and contrasting palette of secondary colors. Finally, a new, more abstract and mature pattern of illustrations was defined, which would move away from the cute stereotypes of the donation segment and expand the creative range. The photographic language explored concepts such as diversity, positivity and positive legacy created by the brand's actions.
Comunicação: Desenvolvemos composições dinâmicas e vibrantes, que estimulam a conexão emocional, sem perder o tom corporativo de uma consultoria.
Padrões de comunicação foram criados para diferentes contextos e canais, incluindo estudos para redes sociais, peças digitais, apresentações, papelaria e ambientação, guiando a expressão da marca de maneira consistente e abrangente.
The communication: We designed communication pieces that feature dynamic and vibrant compositions, which stimulate emotional connection, without losing the corporate tone of a consultancy. Communication templates were created for different contexts and channels, including studies for social networks, digital pieces, presentations, stationery and ambiance, guiding the brand's expression in a consistent and comprehensive way.
Year: 2023
Client: MOL Impacto
Brand Strategy: Pedro Cizoto
Graphic design and illustration: Rafael Busmayer, Ana Dornelles
Motion-graphics: Victor Balestrim
